Jury-Begründungen und Award-Listen sind Quellen — keine Vorlage für unseren Ton. Wenn ein Auftraggeber eine Wettbewerbskampagne einordnen lassen will, hilft ihm selten ein weiteres „stark“ oder „schwach“. Hilfreich sind Beobachtungen zu Botschaft, sichtbaren Kanälen und der öffentlichen Resonanz in Fachmedien.
Aufbau unserer Abrufanalyse
Zuerst die Faktenlage: Was ist öffentlich sichtbar? Dann der Branchenkontext: Welche vergleichbaren Auftritte liefen parallel? Zum Schluss offene Fragen: Was müsste Ihr Team klären, bevor Sie reagieren — rechtlich, budgetär oder markenseitig?
Was bewusst fehlt
Kreative Gegenentwürfe und Mediavorschläge. Die gehören zur Agenturbeziehung. Unsere Rolle endet, wenn die gemeinsame Leselage steht.