Journal

Feldnotizen aus der Branchenbeobachtung

Kürzere Texte aus der laufenden Arbeit — keine Trendlisten, sondern Lesarten zu konkreten Fragen aus dem Marketingalltag.

11. Juni 2026

Warum Handelswerbung im Briefing oft zu kurz kommt

Viele Branchenübersichten listen Etatwechsel — und übersehen Filialaktionen. Warum wir Handelswerbung gesondert lesen.

27. Mai 2026

Zwei Hinweise reichen nicht für Gewissheit — aber sie reichen für eine Markierung. Unser Umgang mit unbestätigten Personalwechseln.

14. April 2026

Warum wir bei Abrufanalysen auf Rankings verzichten und stattdessen offene Fragen für das Auftraggeberteam formulieren.

2. März 2026

Manche Abos brauchen zwei Formate: die volle Notiz für die Leitung und eine halbe Seite für den weiteren Kreis.